Cómo medir el ROI de tu estrategia de marketing
Integrando comunicaciones y ventas en una sola lectura del retorno.
NOV. 48 AM
Capta, vende y escala en el sector de la construcción en mercados internacionales.
Construye un sistema con IA que mide tu rentabilidad en tiempo real.
Sistema de escalamientoEn tiempo real
WhatsApp
Instagram
Meta Ads
Google
Web
01Sistema
Cinco niveles de medición: de la reacción del mercado al retorno de inversión
ReacciónAprendizajeAplicaciónImpactoROI
02Agente IA
¿Tienen apartamentos en Pance?
Sí. ¿Es para vivir o invertir? Te agendo una videollamada.
03ROI
Costo por lead, CAC y valor separado
Nov 4 · 8:00 a. m.Miércoles
Camacol ValleCalle 26N #6AN - 26, Cali
Sin costoInscripción previa
Cupos limitadosEvento presencial
Para líderes y empresarios que entienden el marketing como una disciplina estratégica y están dispuestos a retar sus propios prejuicios con data real.
Las marcas no crecen porque hacen más.
Crecen cuando lo que hacen tiene dirección.
¿Hasta qué nivel mide hoy tu constructora?
En Maqroll Marketing adaptamos la medición integrando marketing, comercial y comunicaciones, con base en la ROI Methodology® del ROI Institute, desarrollada por Jack J. Phillips y Patti P. Phillips: cinco niveles de evaluación que van de la reacción al retorno de inversión.
Cinco preguntas sobre la trazabilidad de cada separación, la inversión en pauta, el punto de equilibrio de preventa, el comité comercial y el comprador en el exterior. El resultado te ubica en uno de los cinco niveles y muestra dónde se corta tu medición.
- 1Reacción¿El mercado reacciona? Alcance, interacción y percepción del proyecto.
- 2Aprendizaje¿El comprador entiende la propuesta? Leads calificados por tipología e intención.
- 3Aplicación¿El equipo ejecuta el proceso? Citas, visitas a sala y seguimiento en el CRM.
- 4Impacto¿Se mueve el negocio? Separaciones, velocidad de ventas y desistimientos, por canal.
- 5ROI¿Cuánto retorna cada peso? Beneficio neto frente a la inversión total.
Pregunta 1 de 5
Nivel1
En la masterclass:
Nivel1
Nivel 1: Reacción
Tu medición llega hasta la reacción del mercado: sabes qué se ve y qué genera interacción, pero no qué produce separaciones.
Nivel2
Nivel 2: Aprendizaje
Mides la calidad de los prospectos, pero la medición se corta antes de la gestión comercial y de la venta.
Nivel3
Nivel 3: Aplicación
El proceso comercial está medido. Falta aislar qué canal y qué campaña mueven las separaciones y la velocidad de ventas.
Nivel4
Nivel 4: Impacto
Conectas la inversión con separaciones y velocidad de ventas. El paso que falta es monetizar: beneficio neto frente a la inversión total.
Nivel5
Nivel 5: ROI
Tu medición llega al retorno de inversión. El reto es sostenerla en tiempo real y extenderla a nuevos mercados.
Trazabilidad de la venta
Inversión en pauta
Punto de equilibrio
Comité comercial
Comprador internacional
Dónde se corta tu medición: en las dimensiones marcadas en coral.
En la masterclass: verás cómo llevar la medición a los niveles de aprendizaje y aplicación: calificar al comprador y registrar la gestión comercial en el CRM.
En la masterclass: verás cómo medir la aplicación: citas, visitas a sala y seguimiento del equipo, conectados al origen de cada lead.
En la masterclass: verás cómo medir el impacto: separaciones, desistimientos y velocidad de ventas atribuidos a cada canal.
En la masterclass: verás cómo calcular el ROI por canal, mercado y proyecto, y cómo verlo en tiempo real.
En la masterclass: verás cómo automatizar esa medición con IA y llevarla a compradores en el exterior sin perder trazabilidad.
Primero el sistema. Después el agente. Eso es lo que define tu ROI.
- 01Sistema. Datos, etapas y reglas comerciales en un solo CRM, para subir del nivel 1 al 5 de medición.
- 02Agente IA. Responde al comprador, lo califica y agenda la videollamada.
- 03ROI. Costo por lead, CAC y valor separado, medidos en tiempo real.
La agenda.
Análisis de pauta
Tácticas recomendadas para mercados internacionales y cómo segmentar al comprador correcto.
Herramientas y sistema de escalamiento
Qué automatizar y cómo hacerlo, con el sistema con IA que te da control del pipeline a distancia.
Un CRM no mide nada
por sí solo.
Comprar la herramienta y armar un pipeline es el paso fácil. Lo difícil es que los datos digan la verdad.
Para medir el retorno de una marca hay que diseñar el sistema antes que el tablero: qué fuentes de datos alimentan cada nivel, quién registra qué y en qué momento, y cómo se conectan marca, pauta, web y equipo comercial en una sola lectura.
Sin esa estructura, el tablero se ve bonito el primer mes y se vuelve ruido al tercero. Así se ve cuando está bien hecho: del primer mensaje de un comprador en Miami a la separación firmada.
IA
Respuesta en 12 sAgente de IA en WhatsApp
✓
Separación firmadaFamilia Rojas · Miami
!
3 negocios quietosMás de 21 días sin avance
↑
+38 % citasCompradores internacionales
Pipeline · Mirador de PanceEquipo comercial · Constructora Ceiba
Buscar compradores, apartamentos, negocios…
Separado este mes$3.120M▲ 18 % · 4 unidades
Pipeline$26.450M▲ 12 %
Leads nuevos286▲ 21 %
Lead → cita19,6 %▲ 3,1 pp
Pipeline de ventas Torre 2 · 30 negocios · $26.450M
Nuevo
12Familia Ortiz$780MMiami · 3 hab · hace 2 h
Juan P. Restrepo$690MMadrid · 2 hab · hoy
Cita agendada
8Mariana Gómez$845MNueva York · 3 hab
Lead caliente
Lead caliente
Carlos Duque$720MBogotá · ayer
Videollamada
6Andrea Lozano$760MHouston · hace 3 días
Felipe Arango$650MCali
21 días quieto
21 días quieto
Separación
4Familia Rojas$812M ✓Miami · Apto 1102
Firmado a distancia
Firmado a distancia
Sofía Cardona$735M ✓Medellín · Apto 804
Leads internacionales · 7 días ▲ 38 %
LMXJVSD
Actividad reciente
- El agente de IA calificó a Familia Ortiz (Miami)hace 2 min
- Videollamada agendada con Mariana Gómezhace 8 min
- Separación firmada: Apto 1102hace 1 h
- Gerencia consultó vía MCP: negocios sin avancehace 2 h
Bitácora de datosLooker Studio
Constructora Ceiba · Maqroll Marketing
1 oct 2026 – 31 oct 2026 ▾
Oportunidades creadas412▲ 9 %
Separaciones37▲ 14 %
Costo por lead$34.466▼ 12 %
Inversión en pauta$14.200.000▲ 6 %
CAC por separación$383.784▼ 18 %
Ticket promedio$768M▲ 3 %
Valor separado$28.416M▲ 17 %
Negocios vencidos23▲ 5 este mes
Origen de las separaciones
- Meta41 %
- Google27 %
- Referidos18 %
- Orgánico14 %
País del comprador
- Colombia54 %
- EE. UU.24 %
- España12 %
- Otros10 %
Separaciones por asesor
- Valentina R.38 %
- Santiago M.32 %
- Camila T.30 %
Estado de oportunidades
- Abierta58 %
- Perdida21 %
- Vencida12 %
- Ganada9 %
Razón de pérdida
- Precio24 %
- Financiación22 %
- Otro proyecto20 %
- Sin respuesta19 %
- Ubicación15 %
Tiempo de cierre por asesor
Valentina R. · 34 días
Santiago M. · 41 días
Camila T. · 57 días
Empresa, proyecto y cifras ilustrativos, construidos para mostrar el sistema en una constructora colombiana.
Quién te lo muestra.
Diseñamos e implementamos el sistema comercial completo: estrategia, pauta, CRM y agentes de IA, conectados a tableros que muestran cuánto retorna cada peso invertido.
Ángela Sánchez
Fundadora y directora · Maqroll Marketing
+30marcas high ticket en mercados especializados
5países: Colombia, México, Estados Unidos, España y Australia
+10años en estrategia de marca y crecimiento B2B
Diseña e implementa sistemas comerciales para marcas high ticket en mercados especializados: posicionamiento, pauta, CRM y agentes de IA medidos por rentabilidad.
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Diana Muñoz
Customer Success Consultant · Clientify
LATAMColombia, Ecuador, Perú y Costa Rica
VentasEstrategia de marketing y automatización comercial
IAAplicada a la atención, el seguimiento y los reportes
En la masterclass muestra, paso a paso, cómo se sigue a un comprador internacional desde el primer mensaje hasta la firma, y qué debe medir el gerente en cada etapa.
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- Nov 4Miércoles · 8:00 a. m.
- CaliCamacol Valle · Calle 26N #6AN - 26
- $0Sin costo · inscripción previa
- CuposLimitados · evento presencial
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